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开放夜场票被一抢而光网红故宫给中国文创产业什么启示?

时间:2019-02-24 19:22 来源:未知 作者: 点击:

  2019年2月18日夜,北京,农历正月十四。故宫博物院神武门、东北角楼、东南角楼、午门等处正在进行灯光调试,紫禁城部分古建筑群被点亮。17日,故宫博物院官网发布公告,将于19(正月十五)、20(正月十六)两天举办“紫禁城上元之夜”文化活动,这也是故宫首次面对公众开放夜场。刚开放预约,门票即被“秒光”。因访问量瞬间过载,故宫网上票务系统一度瘫痪。

  故宫文创的出现是趋势、需求和创新示范综合作用下的产物,是集成了天时地利人和多种要素共同作用达成的。

  在故宫文创出现之前,大量的清宫戏的火爆,在中国大地上积蓄了足够多的受众基础,大家对宫廷尊贵和帝王权贵的追捧也是个积累巨大的需求池,只不过之前机制体制的原因形成的一道大坝给堵住了。经过多年的经济发展,我们国内的居民财富积累下部分财富人群对个性化美学产品的需求也是处在巨大的需求堰塞中。

  在故宫之前,同属文化部系统的恭王府先开了个头,“天下第一”福的营销也冲破了一些体制机制的壁垒。有了这些铺垫,单院长上任后,通过扩大开放空间,做大故宫作为景点的流量,增长到了年1700万人,这些就是一个巨大的直接消费和扩散的基础;而后是从2013年把“故宫文化带回家”的创意产品设计大赛开始,通过自创、合作开发、授权开发等,将文创产品扩展到了上万种。

  简单概括,故宫文创是目前具有巨大文化IP的文博领域中企业化运作机制创新、渠道创新和模式创新的一个典范,12家投资的公司、阿里、腾讯、洛可可、娱猫等知名品牌的合作,线上线下的渠道和销售拓展,条件得天独厚;商业和文化传承活动合二为一的优势,也是其他景区比不了的。

  94年来首次举办元宵灯会,首次在夜间免费面向公众开放,多个“第一”让故宫再次成为近期热搜与话题榜的霸主。故宫作为经典传统文化的核心代表,持续尝试用多元化、广域化、科技化的平台展示并传播传统文化。同时,也反映出为迎合社会大众不断攀升的对文化与艺术的需求,传统文化机构皆在求新求变,文创与科技的结合,也为传统博物馆的展出形式注入了新的活力。

  在这场紫禁之巅明月夜中,除了炫目的灯光秀,最引人注目的就是现代科技赋予故宫的“新生”。由故宫博物院与凤凰卫视联合创制的8K超高清《清明上河图》数字巨幅长卷,通过数十台投影机,映射于太和殿的琉璃瓦上,为这场夜宴增添了新的看点。

  故宫变样了。在院长单霁翔的带领下,一系列创新搞活的行动,让故宫在新媒体时代大放异彩。作为明清两代的皇宫,故宫有其独特天然属性及天生的尊贵地位,自然会让好奇的普罗大众趋之若鹜。

  作为优秀旅游景点吸引大众消费,只是故宫使命的最低层面。在传统文化复兴的今天,作为历史文化压缩包的故宫,如何更好的解压出故宫承载的古代礼法仪式、等级制度、天人合一的哲学观念,及数不清的文物后面承载的局中法度和文化精神,让游客更舒心的参观、学习,学者可以更方便的参阅典籍、研究文物,探究祖先的皇宫在今天的存在价值和意义,是更深层面的思考。

  故宫文创产品还处在起步阶段,距离台湾故宫文创产品尚有审美、创意、设计上的差距。简单生硬的符号拼贴出来的产品,还须进步。古代还有个造办处呢,是吧。不能只满足做网红,故宫自有使命。

  财政部中国财政科学研究院副研究员、硕导,“中国好书”获奖者,看懂经济评论作家

  故宫文创产业是一次典型的供给侧结构性改革。它不但通过基于“互联网+”、毛骨悚然!芬兰艺术家用LED发明魔幻视觉理念转变、技术保障的制度创新、管理创新、服务创新等一系列结构性改革,解决了故宫门票、文物赏鉴、游览容量等供不应求的问题,而且通过故宫IP的打造,从供给侧着手,推出了以故宫口红为代表的创意文化产品,以及像“上元节之夜”这样的文化消费品,真正实现了“供给创造自己的需求”,甚至供不应求。传统文化传播与产业回报双丰收,故宫博物院的供给侧结构性改革完全可提炼出“故宫模式”,在全国推而广之,为提升中华民族文化自信提供可探寻、可模仿、可复制、可落实的有效路径。

  “故宫博物院,即便不搞文创营销,也会是全中国最好的博物院。”如果仗着“地大物博”的地主心态,恐怕故宫就不会是我们今天看到的样子。然而,因为经营思路的改变,这座建于1925年的国家博物馆,成为了备受国人追捧的文化品牌。从各种幽默而颇具创意的文创产品,我们看到的是被激活的故宫文化,他们充满了生动的人物性格、波折有趣的故事、雅致的宫廷生活方式……

  从700万人次到1700万人次的巨大变化背后,是故宫博物院院长单霁翔的文化经,其核心是心态和思路的转变。他让人们来故宫的理由更加丰富了,不再只是世界历史文化遗产的到此一游,来到这里的还有更多被故宫文化吸引的人们,正如他自己所说:“有的人是来看展览的,有的是看景观的,有的是来拍照的,还有的是来买书,甚至是来吃烤鸭的。”

  授人以鱼,不如授之以渔。紫禁城之所以爆红,在于将自己的博大精深全方位地向世人进行展示。这场“管理革命”的背后,更是一种自我心态转变的“思路革命”。

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